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Pesquisas recientes realizadas por comScore, Google y Word of Mouth Marketing resaltan que “marcas top” han probado con éxito los diferentes indicadores para medir la performance de anuncios online: los ads funcionan y el social media también. Las tendencias que se destacan son:

- Aumento en el tráfico de los websites en relación al volumen de las actividades de e-commerce de las marcas top cuando se exponen a los consumidores a los anuncios online (comScore).

- Google informó que los anuncios contextuales basados en textos en los resultados de las pesquisas tienen un efecto positivo que se puede medir en lo que dice respeto a la memoria que se tiene de una marca.

- Word of Mouth Marketing afirma que el marketing de social media ha permitido que las empresas gasten un décimo del coste de la campaña publicitaria online tradicional con resultados similares en términos de la visibilidad de la marca.

La importancia del vídeo online

Si estos datos apenas confirman una tendencia que los especialistas en Internet Marketing ya lo tenían bastante claro, la novedad es que el uso y los valores añadidos a la marca a través del vídeo online estan cresciendo todavía más rapido.

En otro estudio de comScore se ha identificado que mismo en meses tradicionalmente lentos como julio las cifras de audiencia para el vídeo online han soperado las expectativas. Según el informe, más de 158 millones de usuarios de Internet en EE.UU. vieron videos online durante el mes. Esta es la mayor cifra registrada, por lo que no es ninguna sorpresa que el número de videos vistos, 21,4 millones, también haya sido un récord histórico.

Más del 40 por ciento de los videos son vistos en lo que comScore ha llamado “sitios de Google”. Apesar de que la cifra es 10 veces superior al de su competidor más cercano, todavía significa que el 60 por ciento de los vídeo online está siendo vistos en paginas web distintas a YouTube.

Con un promedio de 135 videos vistos por persona apenas en el mes de julio en Estados Unidos, no hay mejor prueba de que mirar a videos online ya es tan corriente para los usuarios de internet como leer el correo electrónico.

Mientras el mundo del vídeo como entretenimiento, que depende en gran parte de los ingresos por publicidad, puede verse afectado por la crisis económica y la lentitud de las estadisticas, las empresas que usan el video para promover la marca, la exposición, SEO y la conversión tienen muy poco de qué preocuparse (además de investir en vídeos de calidad!).