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Si todavía no conoces a la serie “Malviviendo“, deberías hechar un vistazo porque es un programa que congrega unas cuantas calidades, especialmente el guión y la dirección de fotografía.  El programa piloto hace parodia a la abertura de Dexter y lo hace de manera fenomenal, con aproximadamente un milésimo del presupuesto del programa americano. Actualmente están en el septimo capítulo de la primera temporada, trabajo complicado con un presupuesto algo más que reducido.

Me pareció interesante postearlo aquí ahora – ya hace unos cuantos meses que acompaño a la serie – porque los realizadores y tengoentradas.com han sido protagonistas de una polémica pública, que ejemplifica muy bien la transparencia de los nuevos medios y de los riesgos de una mala campaña. Los de tengoentradas.com decidieron patrocinar el  capítulo 7 en cambio de “product placement”, pero al estar en desacuerdo con la visibilidad de la marca en el programa, se recusaron a hacer el pago.

Un paso muy poco acertado: en Internet 2.0 los debates ván del privado al público a la velocidad de un tweet y lo que podría haber sido una buena visibilidad de marca (algunos episodios tienen más de 70 mil visitas en Youtube), ha pasado a ser una campaña realmente negativa fuera de su control, con posts en blogs, revistas online, twitter, entre otros. A fecha de hoy, al buscar “tengoentradas.com” en Google España, sale en la primera página “tengoentradas.com tima a Malviviendo.” Me parece que esta es una empresa de Internet que no cree en el poder de su proprio medio, no entiende cómo manejar su reputación online y probablemente no creía en el poder del social media. Al sentirse afectada, parece que ha hecho una nueva propuesta a los realizadores de la serie (han publicado un comunicado conjunto), pero las manchas en su reputación online tardarán algo más en resolverse.