En una cultura cada vez más (audio)visual el uso del video como herramienta de Marketing es una de las tendencias más evidentes tanto en Internet cuanto en plataformas móviles en los más variados segmentos de mercado.
El video branding es atractivo porque puede ser adaptado a las necesidades del cliente y generar variadas formas de interacción con su target, además de que es una forma eficaz de retener la atención del espectador – lo que es más que relevante en una sociedad en que se disputa la atención del público con masivos “inputs” de forma constante. La presencia del video genera sensación de credibilidad, crea novas formas de conexión con el público-alvo, además de que conecta la marca a “innovación” y “creatividad”.
Los limites ponen los objetivos de la campaña, las posibilidades son innumeras. También es estrategia para mantener presencia de marca en los medios y principales redes sociales. Desde tutoriales en video online a informativos relacionados al nicho de mercado de la empresa, presentaciones personales, animaciones o mismo – por qué no? – tarjetas eletrónicas.
Uno de los portfolios más interesantes que he visto es de la animadora y realizadora especializada en video branding de autores Lindsey J. Testolin, especialmente por su buen gusto y comprensión/ejecución de los objetivos de forma inteligente. Uno de los mejores ejemplos de las posibilidades de video branding de autores es la presentación del libro The Adventures of Johnny Bunko, del bestseller Dan Pink.
Ella utiliza distintas tecnicas, pero en la mayoría hace montaje de imagenes con texturas variadas (algunos nos hace recordar a las animaciones de Monty Python), y el resultado es siempre sinónimo de creatividad.
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