Internet

Yo por mucho tiempo he sido reluctante a la idea de crear mi proprio blog, pero eso se daba porque todavía tenía impregnada la idea de que estaban destinados a ser diarios públicos en que la gente publica sus poemas o acontecimientos personales, lo que nunca se ha adecuado mucho a mi idea de privacidad.

Pues bien, aquí estoy, escribiendo desde mi blog sobre blogs. Yo no he cambiado mi opinión sobre la exposición pública gratuita – si has leído más que este post sabrás que no escribo sobre nada personal – , pero sí me he dado cuenta de que ahora además de ser “gente real de carne y hueso”, uno también tiene que ser “gente de ceros y unos” en el www. Y aún: no es posible – o es como mínimo raro – que seas muy buen profesional en la vida real (en lo que sea!) si el Internet y el Google no lo confirman.

No importa lo que hagas, si eres ejecutivo en la bolsa, un programador especializado en java, fotógrafo o investigador en neurociencia – si no estás en Internet, no exhistes. Estar en la web es necesario para atraer clientes si ofreces o vendes un servicio, para promover tus pesquisas si eres investigador académico, para exhibir tu portfolio si eres artista, o mismo como negocio.

Y aquí es adonde querría llegar. Blogging es actualmente, absolutamente y sin dudas, una forma de crear empresa, promover empresas e, indirecta o directamente, ganar dinero. Hay gente que vive sólo de eso y hay gente que incluso vive sólo de Youtube (ahora con los ads y las colaboraciones se hace aún más fácil). Yo, con tantos certificados y cursos, tardé más que la niña Tavi, de 13 años, para entenderlo.

Esta niña es uno de los últimos “bombazos” de la red con su blog y no es muy dificil entender por qué. Escribe como alguien experto en moda y se pasa los días fotografiandose a sí misma con ropas, accesorios y sombreros que ván más allá del stylish – ella es pura personalidad.

Además de salir en diversas portadas de revistas de moda, ahora también tiene una shop online y vende camisetas creadas en colaboración con la agéncia Borders&Frontiers, ubicada en Londres. Que, muy listos, también venden camisetas exclusivas a través de otros bloggers, como la blogger-marca Rumi. Esta californiana no tiene ni mitad de osadía que la adolesciente, y tampoco escribe mucho, pero fue electa la blogger del momento y musa del myspace, quizás porque es una de estas fashion freaks que se hacen fotos incluso en el mercado luciendo estilo(s). Sus posts nunca tienen menos que 200 comentarios y al final de todo, el link para las marcas de las ropas que estaba usando para que sus aficionados sepan exactamente adonde comprarlas…

Danny Roberts es un pintor e ilustrador de apenas 23 años que ya salió en todas las revistas y webs que puedas imaginar. Además de postear y vender en la red sus piezas, vá acumulando sin parar colaboraciones con otras marcas, está en todos los eventos como invitado (por artista y por blogger) y sus diseños ya son, incluso, zapato de Heutchy.

Estos son ejemplos de bloggers especializados en un nicho, pero con un punto de exhibición y propensión a incentivar un cierto voyerismo. Ahora, exhibicionista (y lista, muy lista!) de verdad es Justine Ezarik. Ella empezó un programa sobre… humm… ella misma? en youtube y actualmente tiene 100.000 seguidores. Entonces Justine – una chica rubia, guapa y en teoría “guay” – se pasa los días viajando, haciendose fotos, videos y – tchanananan! – haciendo comentarios despretenciosos como “he comprado estas 3 cámaras, cuál imagen crés que es de cual?” entre sonrisas y escotes en la playa, o no menos inteligente, fotografiandose con el disco del Snow Leopard que fue a comprar en una tienda perdida en Hawaii porque no podía esperar al final de las vacaciones para adquirir el upgrade de Apple. Además invita a sus subscribers a enviarles fotos con sus proprios Snow Leopard, generando un marketing viral. Vaya!

Primero, qué marca no querría anunciar en el blog de Justine, que tiene más seguidores que muchos programas de TV, sin contar que es una “marca internacional”? Y, dos, qué marca no quiere que ella hable sobre su nuevo producto en su blog si están comunicandose directamente con su target y sin gastar un centimo en caras campañas publicitárias?

Ok, si empezabas a animarte a hacer tu proprio blog y cambiaste de idea con los últimos ejemplos, te recuerdo que también puedes escribir y subir tutoriales sobre lo que sabes hacer mejor sin nunca tener que enseñar la cara (simplemente porque no es relevante cómo eres, sino lo que tienes a compartir).

Este es el caso del blog del diseñador Fabio Sasso, ubicado en el sur de Brasil, y que es considerado por la Net Maganize uno de los 20 mejores web designers del mundo. Él también tiene su blog, Abduzeedo, y en él publica referencias, tutoriales, artículos. Una forma de atraer a clientes, hacer contactos, establecer conexiones, mantener su visibilidad online y reforzar su propria marca.

(Y mientras hacía la revisión de este texto, ya he visto allá en Twitter que Abduzeedo ganó el prémio de mejor blog en la categoría de “ARTS AND CULTURE” de Dazed Digital. Y, bueno, sobre el Twitter también ya escribiré muy pronto, pues merece su proprio post!)

Bienvenido a la era del personal branding!